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이마트가 선보이는 초저가의 정수
국내 대표 가성비 브랜드 노브랜드가 올해로 탄생 10주년을 맞이했습니다. 2015년 단 9개의 상품으로 시작한 이마트의 PB(Private Brand) 노브랜드는 현재 1,600여 종의 생활 밀착형 상품을 갖춘 생활 필수 브랜드로 성장했습니다. 이를 기념해 이마트는 6월 13일부터 2주간 특별한 고객 감사 행사를 개최한다고 밝혔습니다. 이번 행사는 합리적인 가격과 품질을 동시에 만족시킨 노브랜드의 정체성을 되새기는 동시에, 고객 성원에 보답하기 위한 대규모 기획전으로 마련됐습니다.
1차 행사, 인기 상품을 최초 출시가로 다시 만나다
첫 번째 행사 기간은 6월 13일부터 19일까지입니다. 이마트는 노브랜드의 시그니처 상품 10종을 최초 출시가에 다시 선보이며, 당시 소비자들로부터 뜨거운 사랑을 받았던 품목들을 특별가로 제공합니다. 대표적으로는 다음과 같은 제품들이 준비되어 있습니다.
- 냉동 삼겹살 바로구이(1kg, 9,980원) – 누적 판매량 1,000톤을 기록한 대표 육류 가정간편식
- 감자칩 오리지널(110g, 890원) – 무려 6천만 개 이상 팔린 국민 간식
- 우리쌀밥한공기(210g, 680원) – 즉석밥 시장의 숨은 강자
- 꽉찬 종합어묵(1kg, 3,880원) – 식감과 양 모두 만족시키는 알찬 구성
- 단종 이후 재출시 요청이 많았던 '버터쿠키'도 한정수량으로 재출시
이 같은 상품들은 모두 높은 품질과 착한 가격으로 ‘노브랜드답다’는 소비자의 신뢰를 받아온 품목입니다. 이번 1차 행사는 그러한 브랜드 신뢰도를 되새기고, 다시 한 번 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공합니다.
2차 행사, 대용량 상품으로 더욱 강력한 가성비 실현
6월 20일부터 26일까지 진행되는 2차 행사에서는 노브랜드의 강점인 대용량 제품들이 주인공입니다. 총 12종의 스테디셀러 상품을 기존 단위 가격보다 평균 25% 저렴하게 선보이며, 가성비의 정수를 보여줍니다.
- 냉동 교자만두(1.25kg*2, 9,980원)
- 살코기 참치(150g*4, 6,980원)
- 천연펄프 화장지(27m*30롤, 9,980원)
이외에도 다양한 생필품군에서 대용량 혜택을 누릴 수 있는 구성이 마련되어 있어, 다인가구나 자주 사용하는 소비자들에게 만족감을 줄 것으로 기대됩니다.
노브랜드 운동화 출시, 신발 카테고리 첫 도전
이번 10주년 행사에서 가장 주목받는 상품은 단연 ‘노브랜드 편안한 운동화’입니다. 노브랜드가 처음으로 시도하는 신발 카테고리 제품으로, 가격은 29,980원입니다. 해당 운동화는 경량 소재에 메시 원단을 사용해 통기성을 확보했으며, 미끄럼 방지 패턴이 적용되어 여름철에도 쾌적한 착용감을 제공합니다.
사이즈는 남성 중심으로 260mm, 270mm, 280mm 3종으로 출시되며, 이마트 및 노브랜드 전문점에서 약 4,000~5,000개 한정으로 판매될 예정입니다. 기능성과 가성비를 모두 잡은 제품으로, 빠른 품절이 예상됩니다.
뚜껑을 찾은 변기커버, 1호 상품의 진화
노브랜드의 1호 상품이었던 ‘뚜껑 없는 변기커버’도 이번에 업그레이드되어 ‘뚜껑 찾은 변기커버(7,980원)’라는 이름으로 재출시됩니다. 초기에는 뚜껑이 없어 주목받지 못했지만, 고객의 요구에 부응하여 개선된 형태로 돌아왔습니다. 이는 단순한 상품 개선을 넘어, 브랜드가 고객의 피드백을 지속적으로 반영해왔다는 점을 상징합니다.
초대형 장바구니 증정 이벤트
10주년 행사 기간 동안 이마트는 고객 참여형 프로모션도 함께 진행합니다. 행사 기간(6월 13~26일) 중 노브랜드 상품을 2만 원 이상 구매하면 스탬프 2개를 제공하고, 이를 통해 가로 90cm X 세로 70cm의 초대형 장바구니(총 용량 150L)를 증정합니다. 이마트앱에서 스탬프 카드를 생성한 고객은 오프라인에서 해당 혜택을 받을 수 있으며, 총 3만 개 한정 수량입니다.
이 초대형 장바구니는 실용성과 상징성을 모두 갖춘 노브랜드 굿즈로, 장을 자주 보는 소비자들에게 유용한 아이템이 될 것입니다.
참여형 이벤트로 이마티콘 증정
이마트는 앱 내 행사 페이지를 통해 다양한 참여형 이벤트도 함께 진행합니다. 노브랜드 상품 2개 이상 구매 후 행사에 응모하면, 2,000명에게 이마트 e머니 5,000점이 증정됩니다. 또한 노브랜드와 관련된 개인적인 일화나 축하 메시지를 공유한 참여자 중 40명을 선정하여, 이마트 금액권인 이마티콘 5만원권을 제공할 예정입니다. 고객과의 쌍방향 소통을 강조한 이번 이벤트는 브랜드 충성도 강화에도 긍정적인 역할을 할 것으로 보입니다.
노브랜드, 화장품 카테고리도 성공적으로 진입
이마트는 지난 4월 LG생활건강과 함께 초저가 뷰티 브랜드 '글로우:업 바이 비욘드'를 출시한 바 있습니다. 해당 제품은 4,000원대의 가격으로도 콜라겐, 바쿠치올, 글루타치온 등의 유효성분을 담은 기능성 제품으로 구성돼, 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다. 5월 말까지 약 한 달간 3만여 개가 판매되며, 이마트 스킨케어 매출은 전년 동기 대비 110% 증가했습니다.
이는 노브랜드 운동화 출시와 함께 이마트 초저가 전략이 식품을 넘어 뷰티, 패션 영역으로 확장되고 있음을 보여주는 좋은 예입니다.
초저가 정책의 성과, 실적도 탄탄히 뒷받침
이마트는 이번 10주년 행사를 통해 초저가 전략의 진가를 다시 한 번 입증하고 있습니다. 2025년 1분기 연결 기준 영업이익은 1,593억 원으로 전년 대비 238% 증가했고, 당기순이익은 185% 늘어난 836억 원을 기록했습니다.
이는 지난해부터 추진된 통합 매입 체계와 상시 최저가 정책, 그리고 ‘고래잇 페스타’ 같은 대형 기획전의 시너지 효과로 분석됩니다. 노브랜드의 역할은 여기에 결정적인 기여를 하고 있으며, PB 브랜드의 힘이 실적으로 증명되고 있는 셈입니다.
노브랜드의 미래, 또 다른 10년을 향해
노브랜드는 2015년 234억 원의 연매출에서 시작해, 2024년 기준으로 1조 3,900억 원의 매출을 기록하는 등 약 60배 성장했습니다. 이는 단순히 저렴한 가격만으로 이뤄진 결과가 아니라, 마케팅과 유통비용을 최소화하고 상품 품질에 집중한 전략이 소비자와의 신뢰로 이어졌기 때문입니다.
앞으로도 노브랜드는 새로운 제품 카테고리 도전, 지속적인 품질 개선, 그리고 고객과의 소통 강화를 통해 ‘대한민국 최고의 가성비 브랜드’라는 타이틀을 유지하며 다음 10년을 준비하고 있습니다.
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